Главная · Учебники html · Редакторы html · Бесплатные шаблоны · Template Monster · Иконки · Смайлы · Онлайн игры · Отзывы       
В закладки Обратная связь Карта сайта Навигация
Учебники Программы Скрипты Графика Партнерки Шаблоны сайтов Наш хостинг
Спонсор раздела
Статистика

Устойчивость рынка интернет рекламы во время кризиса

17.02.10 Ι Просмотров : 1507
Кризисный 2009 год был тяжелым для всех областей экономики России и Украины. Какие-то сферы пострадали больше, какие-то меньше, но пострадали почти все, за редким исключением. Среди этих исключений является рынок интернет-рекламы.

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России стоимость проданной рекламы в 2009 году в России упала на 27% по сравнению даже с не очень благополучным 2008 годом. За этот же год весь рекламный рынок Украины, по оценкам делового еженедельника «Контракты», потерял 3 млрд. гривен, что составляет 25% продаж 2008 года. И это с учетом того, что украинские политики на предвыборную рекламу потратили около 1 млрд. долларов.

Падение доходов от рекламы наблюдалось во всех видах рекламного продвижения. Реклама на телевидении потеряла 21% прибыли в России и 26% в Украине. Наружная реклама упала на 42% в России и на 37% в Украине. Реклама в печатных изданиях России не досчиталась 44% выручки, а коллеги газетчики из Украины потеряли 33% объемов продаж относительно 2008 года.

Единственным видом рекламы, который не только не потерял продажи, но и существенно вырос, стала реклама в интернете. В России этот сегмент вырос на 35%, а в Украине – на 44%. В чем причина такой устойчивости к кризису?

Во-первых, реклама в сети и до кризиса демонстрировала стабильный рост, чуть ли не удваивая объемы ежегодных продаж баннеров, контекстной рекламы, услуг по продвижению сайтов. И дело не столько в том, что клиенты понимают эффективность рекламы в сети, сколько в относительной новизне и недостаточной развитости рынка онлайн-рекламы. Реклама в интернете занимала в 2009 году всего 3% рынка рекламы, ее рост пока мало отражается на показателях отрасли в целом.

Во-вторых, кризис заставил задуматься многих рекламодателей. Доходы упали, вместе с ними снизилась возможность вкладывать серьезные деньги в рекламу. Появилась необходимость экономить рекламные бюджеты за счет более эффективного их использования. Многие компании, далекие от интернета, нашли в себе силы вникнуть в преимущества онлайн-рекламы ради экономии денег на продвижение своей продукции.

Показательно, что за кризисных 2009 год рынок разработки сайтов тоже не продемонстрировал спада. Понимая, что рекламировать в сети нужно все же работающий и грамотно сделанный веб-сайт компании, а не только продукт или торговую марку, количество заказов на разработку сайтов осталось примерно на том же уровне. Точно посчитать объемы рынка нереально, т.к. большие компании, работающие прозрачно и предоставляющие полную отчетность на рынке создания сайтов – большая редкость. Рынок заполнен мелкими веб-студиями, к которым и обращаются в большинстве своем менеджеры мелких и средних компаний, когда им нужен сайт.

В-третьих, во всем мире рекламные поступления от «устаревших» средств массовой информации постепенно снижаются, уступаю свою долю на рынке интернету. Реклама в сети с каждым годом предлагаем все новые и новые способы донести информацию о своем продукте или услуге до целевой аудитории. Помимо баннеров, являющихся аналогами все той же медленно умирающей наружной рекламы, есть и более эффективные методы продвижения. Например, контекстная реклама обеспечивает эффективный доступ до потенциального покупателя за минимальную цену, являясь наиболее доступным методом рекламы своей продукции для малого бизнеса и частных предпринимателей со скромными финансовыми возможностями.

Именно способность онлайн-рекламы к таргетированию, возможность показывать рекламные объявления только тем или преимущественно тем, кому она может быть интересна, делает ее наиболее конкурентоспособным способом донести рекламную информацию до потребителей.

Статистика
Шаблоны
Всего: 3 506
Загрузок: 669 433
Программы
Всего: 19
Загрузок: 346 551
Книги
Всего: 30
Загрузок: 546 751
Скрипты
Всего: 83
Загрузок: 515 238
Последние шаблоны

Обновление: 21.06.10

 [ 3581 ]   [ 3580 ]   [ 3579 ]   [ 3578 ]   [ 3577 ]   [ 3576 ]   [ 3575 ]   [ 3574 ]   [ 3573